Требования к рекламным материалам, размещаемым на сайте и платформе WHISTLE.

Утверждено:
Приказом Генерального директора
No02\2024 от 07.02.2024г.
ООО «ВИСТЛ»

Требования к рекламным материалам, размещаемым на сайте и платформе WHISTLE. Общие положения

1. Общие положения

Настоящие требования обязательны к применению при размещении рекламы при информационном партнерстве с ООО «ВИСТЛ» (WHISTLE.EXPERT)
Требования к размещению и распространению рекламы вне зависимости от места ее размещения устанавливаются Федеральным законом «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (далее — ФЗ «О рекламе»).
Реклама должна соответствовать требованиям ст. 5, 6 ФЗ «О рекламе». При размещении рекламы в продуктах ООО «ВИСТЛ» не допускается:
1. недобросовестная реклама;
2. недостоверная реклама;
3. использование в рекламе иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации;
4. указание в рекламе на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами;
5. использование в рекламе бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия;
6. реклама, которая побуждает к совершению противоправных действий;
7. реклама, которая призывает к насилию и жестокости;
8. реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы и т. д.
9. реклама, которая порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;
10. в тексте рекламного материала и на странице перехода не должно быть прилагательных в превосходной степени: «лучший», «самый удобный», — если это не подтверждено соответствующими исследованиями, которые провели третьи лица.
Обнародование и дальнейшее использование изображения гражданина в рекламных материалах (в том числе его фотографии, а также видеозаписи, в которых он изображен) допускаются только с согласия этого гражданина (ст. 152.1 ГК РФ).
На основании ст. 13 ФЗ «О рекламе» рекламодатель по требованию рекламораспространителя обязан предоставлять документально подтвержденные сведения о соответствии рекламы требованиям ФЗ «О рекламе», в том числе сведения о наличии лицензии, об обязательной сертификации, о государственной регистрации.
Административная ответственность за нарушение законодательства о рекламе установлена КоАП РФ.
ООО «ВИСТЛ» не принимает рекламу, связанную с трагическими событиями, если такие объявления направлены на привлечение внимания к соответствующим новостям/публикациям (в т.ч. к шокирующему контенту).

2. Правила размещения рекламы при информационном партнерстве с ООО «ВИСТЛ» (WHISTLE.EXPERT)

Реклама должна соответствовать содержанию той страницы сайта или иного ресурса (веб-страницы, виртуальной визитки), на которую ведет рекламная ссылка. Например, если реклама содержит информацию о скидке, то рекламная ссылка должна вести на ту страницу сайта рекламодателя, где эта скидка явно указана. Веб-страница мероприятия (перехода) должна содержать следующую информацию, не ограничиваясь, но не менее: информацию о дате мероприятия, времени и месту проведения, указание на формат проведения мероприятия (офлайн/онлайн), информацию о заявленных к участию на мероприятии спикеров, информация о ценах, условиях участия, описание и программу мероприятия.
Реклама новостных ресурсов, содержащая информацию о новостной статье, опубликованной на сайте или ином ресурсе (веб-странице, виртуальной визитке) рекламодателя, должна вести на ту страницу сайта или иного ресурса (веб-страницы, виртуальной визитки), где данная статья опубликована. При этом текст рекламного объявления должен соответствовать по смыслу заголовку и содержанию новостной статьи. В случаях, когда текст рекламы содержит провокационные заявления, имеет неоднозначную трактовку, может ввести пользователя в заблуждение, ООО «ВИСТЛ» вправе потребовать полного соответствия заголовка статьи тексту рекламы.
Из текста рекламного объявления должно быть понятно, что оно рекламирует новостную статью или источник, на котором можно ознакомиться со статьей.

3. Требования к изображению

Изображение в рекламном объявлении не должно содержать:
- элементов пользовательского графического интерфейса или дизайна рекламных площадок, которые могут ввести пользователя в заблуждение, т.е. элементов, которые будут побуждать пользователя совершить клик на них (например: кнопка "Play", которая предполагает открытие видео, или кнопка «X», которая предполагает закрытие окна и т.п.), но при этом не приводить к желаемому результату (показу видео, закрытию окна и т.п.);
- продукции или иной атрибутики конкурентов рекламодателя;
- слишком откровенные иллюстрации при рекламе каких-либо услуг;
- изображения, которые устойчиво ассоциируются с лженовостями и другим "желтым" контентом.
В рекламных материалах недопустимо использование изображений низкого качества, в том числе:
1. Изображений с искажениями и помехами (артефактами) вследствие сжатия файла;
2. Изображений с низким разрешением, с низкой четкостью графики и с пикселями.
Объект рекламирования должен быть однозначно понятен из содержания баннера (рекламное изображение).
Текст на баннере (рекламное изображение) или видео, в том числе предупреждения и возрастные ограничения, должны быть легко читаемыми, не требующими для восприятия использования каких-либо средств или дополнительных действий. Текст может быть нечитаемым ввиду плохого качества изображения, отсутствия контрастности между шрифтом и фоном или использования слишком мелкого шрифта.
Текст в видеобаннере должен быть четким, контрастным и не сливаться с фоном.
Размер файла с изображением согласовывается сторонами без составления отдельного документа, в устном порядке.
Общие требования к фотографиям:
- Фотографии должны быть цветными, в бизнес-стиле (не домашние, в купальниках и тд)
- Размер фотографии должен быть не меньше 980 пикселей по меньшей стороне и 1920 пикселей по большей стороне. Фотографии меньшего размера будут выглядеть размыто и нечётко
- Рекомендованные пропорции — 3:2. 1:1, 16:9
- Фотографии должны быть в формате jpeg или jpg со степенью сжатия 75–80%
- Изображение не должно представлять из себя коллаж из нескольких фотографий
- Не следует использовать надписи, водяные знаки, копирайты, тяжёлые эффекты обработки, рамки и клипарты

4. Требования к заголовку и тексту рекламных материалов

Заголовок и текст объявления составляются на грамотном русском языке без ошибок, опечаток и сокращений (исключая общепринятые сокращения).
Заголовок объявления не должен завершаться точкой.
В заголовке, тексте, быстрых ссылках и уточнениях объявления не допускается.
Текст должен быть составлен полностью на русском языке. Стоимостные показатели должны быть указаны в рублях.
Текст объявления должен соответствовать тематике рекламируемого сайта и описывать суть рекламного предложения.
В тексте объявления не должно содержаться жаргонизмов, сленга, выражений оскорбительного характера, нецензурного содержания, нарушающих законодательство РФ, или предназначенных «только для взрослых».
Текст объявления должен иметь заголовок.
Для использования в тексте объявления ФИО людей, необходимо предоставить заверенную скан-копию разрешения от них.
Запрещается использовать:
- специальные символы, написание в р а з р я д к у;
- слова-усилители, не несущие смысловой нагрузки, такие как: «Шок», «Сенсация», «Хит» и т.п.
- восклицательный знак более 1 раза в одном объявлении;
- намеренные повторы слов и фраз в тексте объявления;
- обращение по фамилии, имени, отчеству.

5. Требования к ссылке и странице перехода

Страница перехода должна соответствовать баннеру или видео и вести на работающую страницу.
Страница перехода должна содержать весь перечень условий участия в акциях, если объектом рекламирования является акция или стимулирующее мероприятие.
Ссылка не должна содержать редиректов (автоматически переадресовывать пользователя на другой адрес).
В случае, если ссылка ведет на сайт, составленный на языке, отличном от языка, на котором составлено объявление, в тексте объявления необходима информация об этом.
Видео материалы на странице перехода, информационные видео материалы, либо ссылки на приглашение к участию на вебинар/конференцию, должны быть на русском языке либо с синхронным или последовательным переводом на русский язык.
В ссылке должна быть указана собственная целевая страница рекламодателя (рекламируемый сайт).

6. Реклама отдельных категорий услуг\товаров допускается при соблюдении индивидуальных условий.

Реклама отдельных категорий услуг\товаров должна содержать предупреждения в соответствии с действующим законодательством.
Реклама стимулирующих мероприятий:
На основании ст. 9 ФЗ «О рекламе» в рекламе, сообщающей о проведении конкурса, игры или иного подобного мероприятия, условием участия в которых является приобретение определенной услуги\товара (далее — стимулирующее мероприятие), должны быть указаны:
1) сроки проведения такого мероприятия;
2) источник информации об организаторе такого мероприятия, о правилах его проведения, количестве призов или выигрышей по результатам такого мероприятия, сроках, месте и порядке их получения.
Продолжительность отображения указанных выше сведений в рекламном материале в форме видеоролика должна позволить потребителю полностью ознакомиться с текстом.
Не допускается реклама о проведении стимулирующего мероприятия, условием участия в котором является приобретение алкогольной продукции.
Реклама стимулирующих мероприятий любого рода принимается исключительно по усмотрению ООО «ВИСТЛ».
Информационная продукция
Реклама информационной продукции должна сопровождаться указанием возрастной категории лиц, для которых она предназначена (согласно законодательству Российской Федерации: «0+», «6+», «12+», «16+», «18+»).
Рекламодатель гарантирует проведение классификации информационной продукции и указание возрастной категории в соответствии с результатами такой классификации. Рекламодатель несет ответственность за правильное определение возрастной категории рекламируемой им информационной продукции.

7. Порядок размещения материалов в мессенджерах, социальных сетях, на сайте и интернет-продуктах ООО «ВИСТЛ»

Рекламный материал, передаваемый для размещения ООО «ВИСТЛ», должен содержать маркер «Реклама», который должен находиться в правом верхнем углу и занимать область максимально 20х40 пикселей с учётом отступов от краёв баннера. Для мобильной версии сайта и приложения рекомендуем не располагать важные элементы креатива в области маркера.
Рекламный материал должен содержать токен (erid) - уникальный буквенно-цифровой код, который присваивается креативу до запуска рекламы.
Рекламный материал должен содержать наименование рекламодателя и его ИНН.
Распространение интернет-рекламы допускается при условии присвоения ей идентификатора – уникального цифрового обозначения, предназначенного для обеспечения прослеживаемости распространенной в интернете рекламы и учета информации о ней.
Требования для видео: размер и другие технические характеристики файлов с видео согласовывается сторонами без составления отдельного документа, в устном порядке
Допустимые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.

8. Иные требования:

ООО «ВИСТЛ» оставляет за собой право отклонить любой рекламный материал, не соответствующий настоящим правилам ООО «ВИСТЛ», требованиям законодательства РФ, нормам нравственности и морали, а также в случае поступления жалоб на такие рекламные материалы.
Действующая редакция настоящих Требований размещена на Сайте ООО «ВИСТЛ» в сети Интернет по адресу: https://whistle.expert/.

Редакция от 07.02.2024 г.